网络经济由扮演不同角色的人组成，他们的角色是可以重叠的。分清楚这种角色对策略思考是很重要的。
内容生产商：写电子书、软件等等，生产内容的人。一般上是版权持有者，除非他出售转售权，则版权被稀释。
价值流通者：Internet Marketers
用户：使用该产品的人
客户：为产品买单的人
以Google为例子：
谷歌扮演的是一个搜索引擎的角色。
内容生产商：所有网民
价值流通者：Google（它让这一切的资讯得以检索寻获）
用户：用它来找资料的人
客户：广告商
广告商既是内容生产商，也是用户和客户。
不是所有的人生产的内容具有同等的经济价值，比如说有些人写博只是发发牢骚，表达自己的意见和看法。他不是权威，主观性很重，很个人，所以不会有很大的经济价值。
生产的内容如果有助于解决市场的问题，让人们生活能够更便利，得到所要活得更好，并且使人们愿意付费获取的，就有经济价值。
广告商生产了内容，想要让更多人知道，特别是现成有意愿购买的人，所以需要借助搜索引擎打广告，把这项消息流通出去。
用户使用搜索引擎的目的是自利，但是在过程中，具有相关性的商业信息对他亦有参考价值。有些人愿意付费去解决问题，有些人只要免费的。广告商聚焦的当然是不介意付费的。白吃心理的人，你是赚不到他的钱的。它也是匮乏的，不赚也罢，他也没有多少钱给你赚，因为这种匮乏心态的人必然导致他匮乏的经济处境，所以他手头的松动也是有限的。
